平成18（2006）年度　一般研究１実施報告書

課題番号	18−共研−1004	専門分類	3
研究課題名	POSデータにおける価格反応分析
フリガナ 代表者氏名	コンドウ　フミヨ 近藤　文代	ローマ字	Fumiyo KONDO
所属機関	筑波大学
所属部局	システム情報工学研究科
職　　名	講師
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研究目的と成果（経過）の概要

この研究では曜日変動と２つの短期的な効果に焦点をあて、実際のPOSデータを使って、曜日変動および値下げ効果を抽出し、販売量を予測するための状態空間モデルを開発した。
平成17、18年度は現在欧米のマーケティングに関する文献で主流になりつつあるMCMC法による階層ベイズ手法を用いて分析を行った。平成１８年度では特に新規ブランドが参入し、パラメータも新規ブランド参入によって変化する動学的価格弾力性モデル構築に関する研究を行った。
また、MCMC法を用いた状態空間モデルによる時系列解析では、定数項が観測モデルにある場合とシステムモデルにある場合とではパラメータの収束速度が異なり、さらに収束しない場合があると報告されている。データ分析に応用する場合にどのような組み合わせで、どのような結果が得られるかについて知見を得ることは有用であると考え、観測モデルの分散とシステムモデルの分散について様々な組み合わせでシミュレーションを行った。

当該研究に関する情報源（論文発表、学会発表、プレプリント、ホームページ等）

平成１９年２月１７日の筑波大学大塚キャンパスでの、日本マーケティングサイエンス学会の研究部会にて、定数項が観測モデルにある場合とシステムモデルにある場合に関するシミュレーション結果に関する発表をおこなった。

パラメータも新規ブランド参入によって変化する動学的価格弾力性モデル構築に関する研究は統計学会で発表する予定である。

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研究参加者一覧
氏名	所属機関
北川　源四郎	統計数理研究所